中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空公(gōng)司品牌全策劃
合作(zuò)時間：1988年——2009年
所屬行業：航空業
項目背景：
中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空公(gōng)司成立于1988年，并于2002年聯合中(zhōng)國(guó)航空總公(gōng)司和中(zhōng)國(guó)西南航空公(gōng)司，成立了中(zhōng)國(guó)航空集團公(gōng)司，組建新(xīn)的中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空公(gōng)司。2004年，作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)航空集團公(gōng)司控股的航空運輸主業公(gōng)司，中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空股份有(yǒu)限公(gōng)司（以下簡稱國(guó)航）在北京正式成立，繼續保留原中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空公(gōng)司的名(míng)稱，并使用(yòng)中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空公(gōng)司的标志(zhì)。
國(guó)航是中(zhōng)國(guó)唯一載國(guó)旗飛行的民(mín)用(yòng)航空公(gōng)司以及世界最大的航空聯盟——星空聯盟成員、2008年北京奧運會航空客運合作(zuò)夥伴， 2009年榮登世界品牌實驗室“中(zhōng)國(guó)500最具(jù)價值品牌排行榜”，在航空客運、貨運及相關服務(wù)諸方面，均處于國(guó)内領先地位。
解決方案：
理(lǐ)想公(gōng)司與中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空公(gōng)司的合作(zuò)可(kě)以遠(yuǎn)溯至1988年國(guó)航成立之初，20餘年來，理(lǐ)想公(gōng)司為(wèi)國(guó)航提供了包括标志(zhì)規範、廣告宣傳、禮品設計、平台推廣在内的一系列品牌設計和服務(wù)。
1988年，理(lǐ)想設計公(gōng)司創始人、藝術總監邵新(xīn)先生受邀為(wèi)國(guó)航設計國(guó)航主題明信片，以紀念中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空公(gōng)司成立。盡管受到飛機機型不全、國(guó)航成立伊始機體(tǐ)與标志(zhì)尚未結合等諸多(duō)條件的限制，邵新(xīn)依然成功的完成了國(guó)航成立的首份紀念禮品和國(guó)航形象的标準規範，為(wèi)之後國(guó)航在國(guó)内外航空業的形象推廣起到了重要的規範及示範作(zuò)用(yòng)。
客戶評價：國(guó)航非常認可(kě)理(lǐ)想公(gōng)司團隊的能(néng)力，給予理(lǐ)想公(gōng)司極高的評價——理(lǐ)想公(gōng)司設計實力雄厚，達到國(guó)航的高端需求且品質(zhì)優良。在長(cháng)期的合作(zuò)過程中(zhōng)，對國(guó)航的要求和理(lǐ)念了解得非常透徹，工(gōng)作(zuò)效率高，能(néng)夠對臨時性的任務(wù)作(zuò)出迅速反應，為(wèi)保持國(guó)航的品牌優勢起到了重要作(zuò)用(yòng)。
中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空公(gōng)司标志(zhì)整合設計
1988年，邵新(xīn)先生對國(guó)航标志(zhì)進行了整合設計，1992年，又(yòu)以《山(shān)海經》為(wèi)依托，為(wèi)标識做了文(wén)案解釋——“鳳，神鳥也。出于東方君子之國(guó),翺翔四海之外，過昆侖,飲砥柱,濯羽弱水，莫宿風穴,，見則天下大安(ān)甯。”标志(zhì)的規範和文(wén)案的完成，使得标志(zhì)意義更加完整，傳遞出國(guó)航“放心、順心、舒心、動心”的服務(wù)理(lǐ)念。
國(guó)航知音标志(zhì)設計
國(guó)航知音标志(zhì)采用(yòng)黑色和紅色，與國(guó)航标識協調統一。标志(zhì)由英文(wén)、中(zhōng)文(wén)和造型上揚的笑臉組成。英文(wén)部分(fēn)采用(yòng)了兩種字體(tǐ)，“Phoenix”的字體(tǐ)莊重沉穩，寓意國(guó)航的龍頭地位；“Miles”的字體(tǐ)活潑躍動，代表了國(guó)航的無限活力。笑臉親切愉悅，又(yòu)似飛機在天空留下的痕迹，寓意國(guó)航對旅客需求的關注，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，為(wèi)旅客打造完美的出行體(tǐ)驗。
國(guó)航挂曆設計
标志(zhì)是一個企業的企業文(wén)化和企業精(jīng)神的集中(zhōng)表現，作(zuò)為(wèi)我國(guó)唯一一加載旗航空公(gōng)司，中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空公(gōng)司代表了我國(guó)民(mín)航企業的龍頭形象，作(zuò)為(wèi)這一形象的凝結國(guó)航鳳标的挖掘和闡釋就顯得尤為(wèi)重要，1992年，理(lǐ)想公(gōng)司創始人邵新(xīn)先生即在為(wèi)國(guó)航設計的新(xīn)年挂曆中(zhōng)以《山(shān)海經》中(zhōng)關于“鳳”描述的诠釋了國(guó)航安(ān)全、穩健的企業風範——“鳳，神鳥也，出于東方君子之國(guó)，翺翔四海之外，過昆侖，飲砥柱濯羽弱水，莫宿風穴，見則天下大安(ān)甯。”邵新(xīn)也由于90年代初一系列優秀的國(guó)航挂曆設計而被媒體(tǐ)所關注。
國(guó)航新(xīn)年禮品設計
以喜慶紅色為(wèi)禮、以鳳鳥吉祥為(wèi)贈，以高山(shān)流水遍覓知音。在此套新(xīn)年禮品的設計中(zhōng)，我們充分(fēn)挖掘國(guó)航元素，準确體(tǐ)現新(xīn)年喜慶，将文(wén)化與藝術氣息注入其中(zhōng)，極大地提升了國(guó)航在客戶心中(zhōng)的形象品質(zhì)。
兒童卡-知音寶貝
2008年，理(lǐ)想公(gōng)司與國(guó)航知音經過反複探讨和成熟策劃，推出了國(guó)内航空界首個兒童常旅客産(chǎn)品——知音寶貝。将常旅客的顧客範圍進一步擴大，将客戶的培養從“寶貝”抓起。
商(shāng)旅卡
2009年，理(lǐ)想公(gōng)司協助中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空公(gōng)司推出了國(guó)内首套“商(shāng)旅卡”。 商(shāng)旅卡具(jù)有(yǒu)儲值、購(gòu)票、常旅客服務(wù)等多(duō)項功能(néng)，能(néng)夠為(wèi)旅客提供更為(wèi)方便、快捷的出行服務(wù)，成為(wèi)名(míng)副其實的“航空月票”。
我們傳承信任
上世紀90年代末，随着香港回歸的臨近，香港、大陸兩地的聯系日益緊密，作(zuò)為(wèi)國(guó)内民(mín)航龍頭企業，中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空公(gōng)司入港宣傳的重要性日漸凸顯，在此背景下，理(lǐ)想公(gōng)司以為(wèi)國(guó)航提供了一系列以“我們傳承信任”為(wèi)主題的平面形象廣告設計。
國(guó)航知音雜志(zhì)設計
作(zuò)為(wèi)國(guó)内首家常旅客計劃，國(guó)航知音會員俱樂部在成立十五年内積攢了1000萬的常旅客資源。如何培育、維護這個旅客忠誠度的标杆成為(wèi)國(guó)航和理(lǐ)想公(gōng)司共同的目标和指針。自2003年《國(guó)航知音會員通訊》成書以來，理(lǐ)想公(gōng)司連續七年為(wèi)《國(guó)航知音》進行封面及内文(wén)設計、編排工(gōng)作(zuò)，為(wèi)知音會員搭建起一個高效、及時、穩定的交流平台。在此基礎上，國(guó)航知音又(yòu)推出了知音商(shāng)城，使旅客的裏程消費更加多(duō)元化、合理(lǐ)化。
紫金紫宸宣傳片
宣傳片以細緻入微的手法抽象化體(tǐ)驗了“紫金”頭等艙、“紫宸”公(gōng)務(wù)艙的典雅尊貴，體(tǐ)現出國(guó)航對中(zhōng)國(guó)傳統文(wén)化精(jīng)髓的傳承，也展現了國(guó)航緻力于為(wèi)旅客提供尊貴、私密、舒适的航空服務(wù)，打造國(guó)内民(mín)航業最高端的品牌形象。
國(guó)航網站宣傳片
宣傳片生動、活潑，通過不同的視角形象地展現出國(guó)航為(wèi)廣大旅客提供的全新(xīn)的、方便快捷的服務(wù)，體(tǐ)現出國(guó)航不斷提升服務(wù)品質(zhì)，始終不渝地踐行“放心、順心、舒心、動心”的四心服務(wù)理(lǐ)念。
國(guó)航知音形象宣傳片
2009年，在國(guó)航知音成立十五周年之際，為(wèi)更好推動國(guó)航知音發展，樹立知音品牌形象，理(lǐ)想公(gōng)司為(wèi)國(guó)航知音策劃、創意并拍攝了國(guó)内首部航空公(gōng)司常旅客形象宣傳片，宣傳片特邀著名(míng)演員濮存昕擔綱演出，極大地提升了國(guó)航常旅客高端服務(wù)、始終相伴的品牌形象。